紅火背后：一二線城市增速緩慢

　　“今年空調銷量比往年至少下滑10%左右?！睆V州市某家電賣場負責人透露。據(jù)了解，由于節(jié)能產(chǎn)品惠民工程結束，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策將陸續(xù)退出，今年入夏以來，廣州、北京等一線城市空調市場不如往年紅火，銷售的慘淡令眾多家電廠商備感壓力。

　　有不愿具名的廠家人士表示：“今年旺季，空調銷售未像往年一樣出現(xiàn)井噴?！绷硪粡S家也表示，銷售下滑不是一家兩家，而應是華南市場整體反應。據(jù)介紹，每年的5~7月是空調銷售旺季，以往這幾個月的銷售幾乎占到全年銷售的一半以上，但今年的華南市場恰恰在這幾個月迎來雨季，可說是“天公不作美”。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月份，一二級家用空調市場銷量呈現(xiàn)低增長，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場累計銷量比去年同期下降5.3%。

　　“今年7月份下滑是最厲害的，整個7月廣東空調市場同比去年整體下滑20%~30%?！蹦迟u場空調負責人透露。下滑原因主要是去年7月天氣炎熱，另一方面節(jié)能惠民補貼大大拉動了消費，對比之下，今年的很多消費在去年就釋放出去了，市場需求不強烈。

　　對此，業(yè)內人士均表示認可，認為除了天氣因素影響外，一二級市場的部分需求，已在節(jié)能惠民政策退出前提前釋放。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一二級市場的終端銷量為3904萬臺，同比增長28%，增幅低于市場平均水平。

　　拓展渠道：三四級市場潛力大增

　　一二級城市的銷售數(shù)據(jù)不理想，整個空調行業(yè)何以保持高速增長?

　　按照以往的傳統(tǒng)，空調的產(chǎn)銷量主要是靠廣州、北京、上海等一二線市場，但是從今年的市場表現(xiàn)看來，恰恰相反，三四線市場表現(xiàn)比一二線市場更為搶眼，而且這樣的趨勢還將延續(xù)?！?011冷年大豐收，三四級市場增量起了很重要作用。”空調行業(yè)人士如是說。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，空調行業(yè)在三四級市場實現(xiàn)終端銷售1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的銷量比重也上升了4個百分點，突破20%。

　　據(jù)悉，美的變頻空調的銷售保持了50%的增長，而其中70%~80%的增長貢獻來自于三四級市場。

　　據(jù)記者了解，此前蘇寧電器發(fā)布的2011年“空調白皮書”中預測，三四級市場已成為空調生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道的“重點戰(zhàn)場”，從市場需求來看，農村市場呈現(xiàn)出放量增長的局面。對于這種趨勢，國內各大品牌也達成了共識，格力、美的、海爾等空調巨頭紛紛將自建渠道網(wǎng)絡的觸角延伸到鄉(xiāng)村一級市場。

　　業(yè)內人士指出，從市場供給角度分析，節(jié)能惠民政策取消后，空調廠商也開始加大對三四級市場的資源投放力度，同時，還可借助前期冰洗產(chǎn)品下鄉(xiāng)所拓展的經(jīng)銷渠道，促使三四級市場規(guī)?？焖僭鲩L起來。

　　變頻市場增長超過預期

　　“變頻空調增長非常迅速，目前市場占比已經(jīng)超過50%。”國美電器廣州分公司空調科科長譚理文指出，由于變頻與定速空調價格相差不大，很多消費者會選擇變頻。據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析顯示，2011冷凍年變頻空調的產(chǎn)銷量達到1756萬臺，同比增長112%，翻了一倍還多。

　　據(jù)了解，在今年3月份空調銷售旺季到來之前，不少企業(yè)紛紛調高了市場預期。國美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調行業(yè)白皮書中調高了變頻空調市場份額目標，預計將突破50%。賣場人士向記者表示，“從2011冷年來看，變頻的增長高于預期?！?/P>

　　自2009冷年開盤美的、格力、海爾等龍頭品牌高調進入后，隨著更多國內品牌的加入，空調市場中變頻產(chǎn)品的銷售比重呈現(xiàn)出階梯式上升趨勢，2011冷年市場占比已攀升到35.7%，較上年升高13.1個百分點。